決策的邏輯：行為心理學如何影響我們的選擇？

★諾貝爾經濟學獎獲得者丹尼爾．康納曼、理查．塞勒所發現的決策的祕密★

3大決策維度＋30多個心理學實驗＋20多個生活應用，
在變局時代，看清方向，提升認知能力，
幫我們找到最優決策路徑，讓決策效率提高！

你做選擇時，是憑直覺還是有「決策的邏輯」？
你知道人腦有神奇的雙系統嗎？記憶真的值得信賴嗎？

大多數時候，我們都在自信滿滿的犯著各種錯誤，甚至都不知道在犯錯。比如：

● 5臺機器5分鐘可以生產出5個零件，那100臺機器需要多長時間能生產出100個零件？100分鐘。仔細想想，你會發現這並不是正確答案。

● 百貨店的商品展示台，告訴顧客襪子分別屬於四個不同品牌，但這四雙襪子是完全一樣，結果居然有將近40%的顧客認為最右邊的品牌的品質最好。

這些問題都指向一個底層問題：我們到底是如何做決策的？背後是否有規律可循？如何系統地解釋並回答這些問題。在決策的過程中，大腦受一系列因素的影響，比如情緒、思維方式、周圍環境等，從而會導致決策結果與預期產生偏差。

我們是否了解自己？大腦如何工作?本書中，作者在每一小節中，都會用有趣的生活實際案例和科學實驗為大家揭示這種現象的產生的原因，並給予降低偏差的科學建議。

本書特色：

1.諾貝爾經濟學獎獲得者丹尼爾．康納曼、理查．塞勒都在實踐的決策方式。看過這本書你會更了解自己，一個你尚未發現過的自己。

2.本書用一個個生動的故事給你許多有趣的答案。在變局時代，這本書可以幫你看清方向，提升認知能力，讓決策效率提高！

3.本書注重實用，通過30多個心理學實驗和20多個生活實例，介紹影響決策的3大維度，解決行為心理學知識應用在實踐中、助推人生的重要議題。

4.部分章節後附《行為小錦囊》，對日常生活中的行為做出針對性的指導建議，助力解決生活難題。

專業推薦

曾經三度獲得諾貝爾經濟學獎的行為科學研究，通過這本書與我們的生活緊密聯繫在一起。如果你想了解人們如何決策、如何記憶過去和展望未來，這本書會用一個個生動的故事給你許多有趣的答案。看過這本書，你會更了解自己，一個你尚未發現過的自己。
——樊登


作　者　簡　介


朱睿

博士生導師，長江商學院行銷學教授、社會創新中心主任。在加入長江商學院之前曾在美國萊斯大學任教，在加拿大英屬哥倫比亞大學任教並獲聘終身教授。

2003年於美國明尼蘇達大學獲得商業管理博士學位並輔修心理學專業。主要研究領域：行為科學、商業向善和社會創新。

童璐瓊

博士生導師，北京師範大學經濟與工商管理學院副教授、教授本碩博及MBA課程多年，曾在國內外行銷領域一流期刊發表多篇論文，並主持多項國家自然科學基金專案，獲得多項教學科研獎項。


目 錄


序言 為什麼我們要了解行為心理學？

開篇
我們真的了解自己嗎？
人腦的神奇雙系統

第一章 跟著感覺走
虛假資訊為何滿天飛？
兩個不一樣的你
存活率90%還是死亡率10%？
改變為何如此困難？
選擇越多越好嗎？
為什麼放棄所擁有的如此困難？

第二章 懶惰的大腦
丈夫和妻子，誰的貢獻更大？
連賭5把都輸了，第6把會贏嗎？
煎餅果子裡加雞蛋，一個還是兩個
如何能讓孩子表現更好？
夜燈會導致近視嗎？

第三章 環境的神奇力量
「誘餌」和「妥協」
如何能夠吃得更健康？
環境會影響決策嗎？
他人在場會影響你嗎？

第四章 我們如何記憶過去？
大腦如實記錄了全部經歷嗎？
記憶真的值得信賴嗎？

第五章 我們如何預測未來？
為什麼計畫總是不能實現？
鏡子裡的我能打幾分？
我們能預測未來嗎？
是不是越有錢越幸福？
什麼讓我們幸福？

第六章 生活中的行為心理學
專家的直覺是否值得信賴？
如何消除偏見？
如何判斷公平與否？
如何讓人更環保？
如何能多存錢？

結語 如何做出更好的決策？

附錄
後記
參考文獻
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決策的邏輯：行為心理學如何影響我們的選擇？

作者：朱睿、童璐瓊
出版社：時報出版
出版日期：2023年04月21日
定價：380 元
開本：25開／平裝／272頁
ISBN：9786263536272