傅瑞德的硬派行銷塾：行銷長的45堂實戰策略與文案技法課

一本讓你徹底洞悉行銷人思維與增強文案力的書！

完整剖析科技內容行銷標竿――Apple的文案風格

行銷人就是「造王者」：
在前面既開路也擋子彈，是輔佐品牌稱王的第一功臣。

行銷人就是「媽媽桑」 ：
懂得聆聽、提供期待，堅持原則與特色的大環境生存者。

你知道所謂「行銷人的溫度」是什麼嗎？
你的行銷方式能保護消費者、客戶、公司和自己嗎？
你的文案有功能性和商業概念嗎？
你想知道什麼是Apple風格的內容行銷嗎？
身為行銷人，你想知道AI寫作能幫你做什麼嗎？

好文案的高層次原則：
◎共感
◎說服

好文案的影響力：
◎經得起考驗
◎讓業主與顧客互信

「如果你有志於行銷職涯、願意接受各種挑戰，希望有朝一日能成為企業行銷長，那這本書或許是你最好的入門工具之一。」――傅瑞德

本書特點：「行銷」、「語言」、「Apple生態系」

•行銷人的思維與態度
行銷不只是為產品或企業擦脂抹粉的工作，對企業文化、產品、以及內外溝通都具有強大的影響力。

•行銷人的文字之道
「文字」與「文案」的差異、文案在行銷策略中的重要性、企業文案的入門技巧、以及文案人應有的基礎認知。

•文案寫作力深入探索
透過FFAB和USP兩層過濾與延伸，再用作者獨有的段落邏輯將產品重點轉換成文案。

•內容行銷應用篇

企業文字除了「目的性」之外，對於形式和脈絡也有比較特殊的要求，除了寫作技法之外，對於新聞稿，或是網站內容架構需求也必須瞭解。

•科技內容行銷的標竿：Apple風格

Apple的產品和內容行銷方式的獨特書寫風格、隱藏在其中的慧黠、以及對潛在客戶的說服力，已經進化到本身不只是一個行銷工具，更是一項重要的品牌資產。

專文推薦
程天縱丨和椿科技董事長、前鴻海集團副總裁
陳達新丨臺北大學企管系教授兼副校長
Uedada | 資深日本廣告文案人

無論你是行銷主管、文案人、或是想學習寫作與閱讀分析的其他領域讀者，相信這本書中處處都有用得到的技巧和思考指引，以及許多字裡行間之外的觀念啟發和驚喜。――程天縱

透過更紮實的顧客分析、換位思考、文案寫作等方式，更瞭解自己身處企業的優勢、進而對自己的經營能力和企業成長有所助益。――陳達新

只要有這一本書，你就可以隨時參照、確認、活用這些高價值的知識資源，這對你來說一定是很大的鼓勵。我相信，你只要學好這些東西，以後就能發揮應時代需求的工作風格。――Uedada

作　者　簡　介


傅瑞德

半生科技業、半生出版業。美國紐約市立大學Baruch商學院資訊系統管理與行銷MBA。曾任企業行銷長、雜誌總編輯與社長、大學講師、創立多家數位媒體；工作橫跨商管、網路、科技、商業、語言、軍事等領域。

目前為企業與新創公司提供品牌再造、行銷策略架構、產品規劃、多語文案與文化轉換顧問等服務，並持續寫作《傅瑞德的硬派行銷塾》（https://hardcopy.cafe）電子報。

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目 錄


推薦序 字字珠璣到宏觀視野：國際行銷人的基本功 程天縱
推薦序 課本上學不到的硬派行銷實力 陳達新
推薦序 「理所當然」的實踐就是工作的關鍵 Uedada
自序　行銷是硬派勇者的旅程
前言「殺雞」還是「牛刀」，由你自己決定

PART1. 行銷人的思維與態度
行銷人的基本技能：資源盤點
行銷人的「溫度」與「態度」
「2B」與「2C」行銷的模糊分界
「企業寫作紀律」的8個基本條件
「防禦性寫作」的技巧
做行銷也要「有品」
當一個無法被取代的全能行銷人
夜深了，父母知道你賣的是什麼嗎？
痛點會痛不是問題，不痛才是問題

PART2. 行銷人的文字之道
行銷人之道，始於文字之道。知道？
好文案的幾個層次
新手村的兩招起手式，你一定學得會
文案的基本功能分類，你弄清楚了嗎？
你的影響力，其實比自己以為的更強大

PART3. 文案寫作力的深入探索
文字的力量
文案的力量
行銷活動的目的性
行銷文案策略的心理機制
拆解自家商品，發現其中的強項
從USP到說服力：文案建構的終極技巧
雙語文案的「從零架構法」

PART4. 練好功了嗎？內容行銷應用篇
寫企業文章是有方法的，這篇都有教
建構企業網站內容的20個重點
從對的角度開始思考內容行銷
內容行銷的意外成敗關鍵
賣出「醜產品」的兩個關鍵
從「話題物」到產品行銷的想像

PART5.科技內容行銷的標竿：Apple風格
如何寫出「Apple風格」的文案？──前言
如何寫出「Apple風格」的文案？#1：把玩知名句子
如何寫出「Apple風格」的文案？#2：善用重複的力量
如何寫出「Apple風格」的文案？#3：矛盾之間的趣味
如何寫出「Apple風格」的文案？#4：雙關語
如何寫出「Apple風格」的文案？#5：從大眾文化中尋找靈感
如何寫出「Apple風格」的文案？#6：組合技攻擊
如何寫出「Apple風格」的文案？#7：保持玩心
如何寫出「Apple風格」的文案？#8：要押韻嗎？
如何寫出「Apple風格」的文案？#9：讓顧客自我感覺良好
如何寫出「Apple風格」的文案？#10：產品就是解決方案
如何寫出「Apple風格」的文案？#11：KISS原則與國際化的行銷思維
談談行銷中的「現實扭曲力場」
Apple的新產品與「One more thing」
今天，我看到了「恥力全開」的Apple

PART6. AI對於行銷人的影響
身為行銷人，AI寫作能幫你做什麼？
AI生成文案的優點、缺點、以及其他

後記
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傅瑞德的硬派行銷塾：行銷長的45堂實戰策略與文案技法課

作者：傅瑞德
出版社：時報出版
出版日期：2023年05月12日
定價：400 元
開本：25開／平裝／352頁
ISBN：9786263537361